新疆墙体广告：如何制定墙体广告的设计风格

一、正文为主:

70%以上的墙面广告是纯文字形式，少数是图文结合。图为使用企业或产品标识，以“海尔”家电和“壳牌”农机润滑油为例，即在显著位置放置海尔兄弟和壳牌标识，并配以简短的文字形成墙面广告，传达各自的产品信息。

广告语言的语气通常是陈述性的，它只是简单地从一个方面讲述了一个产品的特点。比如“钱江”摩托车的“耐磨即省钱”口号简单明了，简洁明了，道出了产品的特点，迎合了当地观众实用省钱的心理。但由于创作水平的限制以及当地教育水平和消费心理的影响，墙面广告的广告语言存在很多低俗、空洞的缺陷，亟待整改。

二、颜色单一:

色彩具有很强的表现力，这是广告具有视觉冲击力和艺术感染力的重要前提。它有夺魁的力量，是广告快速赢得观众关注率的重要手段。但目前很多墙面广告在色彩运用上过于单一，白色背景上的蓝色文字或蓝色背景上的白色文字占绝大多数，容易造成视觉疲劳，无法引起受众的兴趣。电梯广告，或使用色彩错乱，无视视觉规律，使人眼花缭乱或产生烦躁心理，极大损害了传播效果。

第三，制作简单；

虽然墙广告作为一种独立的媒体形式已经客观存在，但行业的运作仍然相当落后。广告工作人员拎着油漆桶，用宣传板到处涂抹，还是很常见的。相当一部分墙面广告仍处于质量不佳的状态，如褪色、字体不规范、墙面不整洁，甚至出现错别字、违法广告等。很多墙面广告都是画在倒塌破损的农舍甚至脏乱的猪圈上，不仅有损企业和品牌的形象，还会给人一种产品质量低劣的感觉，一定程度上破坏了当地的自然文化环境，造成视觉污染。

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